科學的廣告&我的廣告生涯部落客
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內容簡介: 博客來網路書局博客來書店 現代廣告巨擘窮其一生的經驗總結。
改變大衛?奧格威人生的百年經典。
奧美公司員工必讀書之首。
《科學的廣告》掃除了我在英國做撰文員時所患的\〃假文學病\〃，使我深刻認識到廣告的責任在于銷售。——大衛?奧格威現代廣告教皇
克勞德?霍普金斯，現代廣告的奠基人，被大衛?奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。克勞德?霍普金斯一生只對廣告感興趣。他曾為多家廣告商工作，積累了豐富的廣告經驗。41歲時，他加入了洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到185萬美元，相當于今天的數百萬美元。霍普金斯在這家公司供職了17年，最後從董事長兼總經理的職位上退休。
退休後，霍普金斯仍在廣告業孜孜不倦地耕耘，並陸續出版了名著《科學的廣告》和《我的廣告生涯》。在這兩部影響深遠的著作中，霍普金斯將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用品等廣告理念及一系列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛?奧格威將《科學的廣告》列為奧美公司員工本必讀書之首。
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- 作者： [美]克勞德‧霍普金斯（Hopkins，C．C．）
- 原文作者：Claude C．Hopkins
- 譯者：邱凱生
- 出版社：華文出版社
- 出版日期：2010/09/01
- 語言：簡體中文
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內容來自YAHOO新聞
匯頂指紋辨識IC 出貨增10倍
工商時報【記者楊曉芳╱深圳17日專電報導】
行動支付帶動指紋辨識IC今年爆發，據大陸手機產業鏈預估，指紋辨識IC在智慧型手機的搭載率將由去年的5％，在今年快速竄升至40∼50％，而聯發科旗下轉投資的IC設計公司匯頂在指紋辨識布局長達10年，在完成技術、生態鏈的卡位後，今年將順勢而上，匯頂董事長張帆預估，今年指紋辨識IC出貨量上看1億套，約10倍的年成長率。
匯頂科技昨（17）日於深圳召開新晶片「活體指紋辨識晶片」發表大會，由於匯頂去年一年指紋辨識IC的出貨量已達千萬套，為亞洲指紋辨識IC之王，因此昨日發布會吸引了不少陸系手機產業供應鏈會廠商熱烈參與，匯頂首次召開大型新產品發表會，與會者即逾200人。
現場包括有陸系手機廠華為、中興、聯想、OPPO、魅族、金立、TCL、VIVO等，大陸金融服務廠商包括中國銀聯、支付寶、金融科技相關聯盟有FIDO聯盟、以及IFAA聯盟，而IC供應鏈夥伴則有晶圓代工廠台積電、高通、聯發科、AMKOR等代表與會出席。
螞蟻金服生物辨識和終端安全專家黃冕昨日表示，行動支付正在改變全中國消費者的支付習慣，而指紋辨識是最被信賴、安全的身分辨識技術，以同為阿里巴巴集團的支付互聯網服務公司支付寶統計，去年11月的光棍節透過指紋進行行動支付約5％，但短短3個月，最新統計已超過15％。
匯頂董事長張帆指出，行動支付推動手機採用指紋辨識IC需求爆發，而匯頂在此技術已經營10年之久，專利布局、貼近市場，並與金融支付服務商合作，讓自家晶片可以符合多家支付，包括微信pay、蘋果pay、三星pay、支付寶、中國銀聯、華為pay等需求。因此匯頂在去年指紋辨識出貨量約1千萬套，今年將挑戰1億套，相當於一年有10倍的成長動能。
張帆也表示，匯頂身為中國的IC設計企業，要獲得手機品牌廠信賴採用晶片，真的很不容易，由於客戶感受到匯頂不強調節省成本，而是專注技術創新，在多年的創新技術證明後，現在終獲成果，目前幾乎陸系主流手機品牌廠皆已是匯頂的客戶，接下來將朝向海外布局。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/匯頂指紋辨識ic-出貨增10倍-215004213--finance.html
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